作为联系互联网、传统行业、用户的重要纽带，网络广告在移动互联网以及新技术的驱动下进入一个全新的时代。我们看到，在2014年4G移动用户呈现爆发性增长，移动支付、O2O正式走进人们的日常生活，从而也带动移动广告市场升温。

同时，正如我们过去所看到的那样，技术革新和市场格局演变带来的驱动效应在倍增显现，网络营销的内涵继续深化，更具发展空间的创新商业模式走到前台。网络广告的“风口”出现在网媒多屏布局之后，广告形式和模式更为多元、新颖，市场空间更大。网络展示广告技术不断革新，RTB产业链逐渐完善，ADX与DSP平台爆发式增长。

所以，代理公司、技术公司、老牌企业和新秀企业之间的竞争今后将更加激烈，也必将推动中国网络广告行业不断向前探寻更宽广的发展空间。

广告内容及创意是吸引网民最重要的因素，但前提是广告能被精确地推送给顾客。所以，资源整合度、创新能力和技术能力迄今依然是我们主要关注的指标。毋庸置疑，广告技术在网络广告行业中的地位越来越重要，大数据、DSP、RTB等能力决定了未来的竞争力，所以越来越多的网络广告公司对新技术、新应用敞开怀抱。在历年的评估中，我们根据各项指标在实际经营中所起的作用，不断调整这些指标所占的比重，但是可以肯定一个趋势，那就是技术能力所占的比重将不断增加。

在2014年的数字营销领域，移动、O2O、多屏整合、电商、社交、大数据、创意传播等概念让人眼花缭乱，但关键词却只有一个——“整合”。对广告主来说，营销的本质是打动顾客，要从方法和内容上不断优化体验，即通过技术和创意让自己的广告内容吸引顾客。广告主的需求就是网络广告公司的使命，网络广告公司熟谙生存之道和立命之本，在技术革新和内容创新方面持续投入。

（互联网周刊N1025）