为什么是大数据？

2014年，大数据首次写入政府工作报告。从这一年开始，中国大数据产业蓬勃发展，大数据创业公司崛起。

时隔三年，十九大报告提出，“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”，互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合成为新时期的新特征。

互联网带来经济的高速发展，商业模式以前所未有的速度迭代，商场如战场一般，刀光剑影横飞，危机十面埋伏，机遇转瞬即逝。在企业运营、决策的过程中，大数据成为一种“未卜先知”的必备神器，辅助企业决策者做出精准高效的决策。

大数据的价值，不在数据，而在于对数据的加工能力。随着数据价值的发现，以及数据量、数据种类的增加，对数据的分析加工能力成为在商业行为中出奇制胜的关键。

当新零售成为普世概念，无界零售成为商业理想，谁能拒绝场景的力量？

张泉灵分享过一个案例。周黑鸭在香港上市时，一年销售额接近30个亿，利润7个亿，而德州扒鸡，有着三百多年历史的国家级名品，今年大概能卖到5个亿。卖鸡和卖鸭的差别不大，但为什么德州扒鸡和周黑鸭的销售额差距这么大？

德州扒鸡曾跟着大运河、跟着铁路走向全国，走向兴盛。但是直到今天，德州扒鸡的思路依然是跟着高速线路走，主要门店出现在高速路的休息区。

在这三百多年间，从山东德州到北京所需要的时间，已经从大运河上的好几天，缩减到高铁上的一个多小时。今天的德州扒鸡依旧很好吃，可是在这个把小时内，人们无需再吃一整只鸡来补充能量，德州扒鸡不再是长途路上的佳肴。

周黑鸭是什么概念？肉食类的、新鲜的零食、休闲食品。它以零食的方式走进人们家门口、办公楼下的便利店，消费者触手可及的地方。

这就是场景的力量。

大数据创新释放营销新势能

“这是一个最好的时代，数据和技术让营销更加透明有效；这也是一个最坏的时代，市场环境复杂多变，以往那些有丰富经验和创意的品牌和4A公司，在这个时代的竞争力越来越弱，急需注入新动力、新引擎。”友盟+ COO 尚直虎这样说。

从数据与技术融合的角度，友盟+ 将营销分为三个基本阶段：商业智能、数据智能和人工智能。在商业智能阶段，数据营销处于原始状态，数据和技术是割裂的，营销效果很难验证。在数据智能阶段，技术与数据的融合成为可能，营销效果可以得到有效验证，并能及时优化。作为阿里巴巴旗下的第三方大数据服务商，友盟+ 建立了7亿真实活跃的消费者画像体系，和2000万消费者动态认知库；而反作弊技术，让营销数据更真实。

在人工智能阶段，数据与技术融为一体，营销效果能够实时验证，营销优化周期缩短到分、秒，甚至是自动化，营销效率会获得升级与跃进。在为盒马鲜生做实时拉新时，友盟+ 在上海的7家门店口捕捉客流信息，基于客流信息做人群分析，去判断哪些是盒马鲜生的高潜消费者，从而快速地触达营销。营销过程是实时的，就发生在顾客正好路过门店的时候。如果五分钟后再推送消息，顾客实际上已经流失了。

看起来非常简单的项目操作，背后有大量的数据能力，有完整的系统做支撑。此外，像Face ID、智能语音、可穿戴设备等黑科技的发展，或将带来新的营销形态。

Big Data，Big Beast

大数据蕴藏着巨大的潜力，已然成为未来“钻石矿”。一些互联网公司掌握着海量的个人信息，但是，大多数的公司并没有足够的能力、意识去保护这些信息的安全，加之不良产业链的存在，个人信息近乎“裸奔”，用户成为“透明人”，数据安全成为时代之痛，对个人信息的安全保护迫在眉睫。

根据德勤发布的《2017中国移动消费者调研》，涉及移动消费信息安全的部分格外引人注目。调查显示，有过半受访者认为，使用移动设备正在导致个人信息泄漏；联系方式、通讯录泄漏最为普遍；霸王条款是信息泄漏“主凶”、包括涉及App安装的霸王条款。

2018年5月，通过于2016年4月，由欧洲理事会和欧洲议会分别表决的《欧盟一般个人信息保护条例》（GDPR）将正式开始实施。其中规定，“信息控制者”对个人信息的处理和利用必须以信息主体的“同意”许可为前提。然而实际情况是，个人在接受服务时往往被要求明确或默认接受大量的声明，使用者很难在短时间内找到或读懂与个人信息有关的条款。由此，GDPR要求有关个人信息使用许可的条款，需要区别于其他服务条款，应当以“容易识别”、通俗易懂的形式表现出来，条款不得与其他服务条款“捆绑同意”，也不能以沉默、不作为等默示方式认定为“同意”。同时，个人信息主体在作出许可同意后，有权随时撤销该授权许可，信息控制者应当事先告知个人该项权利，并保障撤销权行使的便利性。

参考借鉴发达国家的经验，对于我国大数据产业的现状来说非常有必要。

大数据这个庞然大物，它一跺脚，身上可能会掉下钻石、掉下金子，同时也可能会引发海啸、引发地震。它的本性非善非恶，关键在于使用它的人。对这头Beast 心存敬畏，它会更好地造福人类。

大数据之“大”：和

去年，菜鸟和顺丰的“数据断交”事件，暴露出大数据发展中的数据共享难题。我国的大数据产业正在从起步阶段步入黄金期，越来越多的人意识到数据的重要性，但就目前来看，所谓的大数据，其实是一个个的数据孤岛，相互独立，各自为政。

中国科学院院士鄂维南坦言，“数据孤岛的痛不是技术问题，是利益问题，背后隐藏的利益导致了数据孤岛的产生。”如此情形之下，建立一个安全而强大的数据共享平台，推进数据孤岛之间的开放与流通，以最大程度地释放大数据生产力，就显得非常必要。

2017年12月，中关村大数据产业联盟和北京腾云天下（TalkingData）共同发布了“数据标识互联示范应用”（简称“数联网”）。这是中关村大数据产业联盟与国务院发展研究中心国际技术经济研究所合作的一个落实国家大数据战略具体措施的基础性示范项目，旨在共同推进国家大数据下一代基础设施建设。“数联网”就是在不改变现有数据管理格局、不改变数据权属和不侵犯个人隐私的情况下，形成完整的社会数据资源，满足大数据在国家安全、社会治理、经济发展等方面的应用需求。

据腾云天下CEO崔晓波介绍，“数联网”项目立足于把所有ID有效地、安全的管控起来，让业界在一个安全合规的框架下做数据共享。核心理念是使用隐私ID替换显示ID，这样在很多的场景不再需要出示各类身份信息，只需用电子号牌验证，而违法分子以及第三方无法获取个人隐私信息。

将分散的数据孤岛，链接成为广阔的数据海洋，同时还能满足网络实名制的要求，“数联网”对于推动“数字中国”的建设意义重大。

自“十三五”规划以来，大数据已是国家战略。依托庞大的网民体量，伴随着即将部署的 5G 商用，我国的数据总量将迎来爆发式增长。中国互联网络信息中心第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2020年，我国大数据市场规模将超8000亿元。

随着国家大数据战略的推进实施以及配套政策的逐步落实，在2018年，大数据产业的发展环境将进一步优化，政府与企业联动发展的产业态势正在形成，区域性的大数据综合实验区将持续推进，大数据的新技术、新业态、新模式将不断涌现。

大数据是潜能无限的宝藏，是性情无常的怪兽，处芝兰之室则香，处鲍鱼之肆则臭，谁能驾驭它，谁就能拥有未来。