扬起“中国智造”风帆，国产手机厂商纷纷“出海”

手机市场自踏入智能时代以后，便迎来一个前所未有的井喷，且其高温不减。

早期的手机市场，国产手机竞争力较低，市面上所流行的手机多为国外品牌。经过十几年发展，国产手机正在迅速崛起，涌现出如华为、小米、OPPO、vivo等一大批优秀国产手机厂商。近几年，国内手机市场竞争愈演愈烈，随着锤子、一加等后起之秀的入局，市场趋近饱和，由此，各大手机厂商开始把目光投向海外。

当前国内手机市场已然是红海一片，除用户进行消费升级以外，尚未显现其他有潜力的手机相关市场。国产厂商想要扩展更大市场空间，增强其品牌影响力，“出海”是其发力的最佳路径。国产手机厂商扬帆出海，主攻三大市场：以欧美为代表的成熟高端市场，以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场，和以非洲为代表的初级市场。

国外市场三分天下，国产品牌各显神通

近年来，华为在欧洲市场的表现一直十分抢眼。因为北美市场（美国）对华为手机有所限制，市场拓展很艰难，相比之下，欧洲手机市场就要顺利得多。巨大的市场加上无统治性的当地手机厂商，这给了华为巨大的发挥空间，凭借着P9、Mata 9到去年的P10、P10 Plus等机型在国际上迅速提升品牌形象。来自全球五大市场研究公司之一的GfK数据显示，目前华为在全球有33个国家市场份额超过15%，另有18个国家市场份额超过20%，其中接近半数为欧洲国家。

在国产手机表现最亮眼的中端新兴市场，印度成为国产手机大军抢滩登陆的聚焦点。2015年，皮尤斯数据报告曾统计过“全球智能手机拥有率”，印度只有 17% 的人口用的是智能手机，面对如此巨大的新兴市场，各大厂商一拥而入，各显神通。印度已成为小米最大的国际市场，目前小米在印度销量已经排到第二，并大有超过第一三星的势头。小米以高配低价格、千元机能有指纹解锁、快充、金属机身这种旗舰配置，捕获了广大印度人民的心智。

OV海外市场的布局与小米目光一致，集中在一些发展中国家和新兴市场，虽然OV在高端机型上性价比一般，但OPPO、vivo两家厂商一直是国内线下营销的好手。OV把“机海战术”运用到国外，通过交叉持股，将厂商和销售商紧紧绑在一起，一荣俱荣。同时，OPPO和vivo还投入巨资，牢牢把控国际市场的头部广告位资源，在线下市场，蓝绿纵横。

传音这个品牌在国内鲜有人知，而它确是非洲手机市场隐形的霸主。据了解，传音旗下的tecno、itel、Infinix系列产品，占据着非洲当地40%的市场份额。去年出口量超1亿部，在全球第2大手机市场——非洲，硬生生把三星、苹果这俩“国际巨头”拉下马，市场占有率第1。这个在早期山寨手机中脱颖而出的手机品牌，用了10年，便在非洲称王。

扬帆出海还需内外兼修

纵观各大品牌的“出海”经历，国产品牌要想融入国外市场，内外兼修，缺一不可。外需占领文化高地，找准市场定位需求，打通线上线下渠道，迅速提升品牌影响力。如华为聘请梅西作为品牌代言，中兴赞助NBA联赛，TCL在英国与线下时尚活动合作，OPPO、vivo在印度赞助板球俱乐部和联赛等。而内则需提高自身产品竞争力，本土化运营，构建自身知识产权体系，当下专利门槛就是不容忽视的主要问题之一。

踏上国际化舞台，无疑是挑战与阻碍重重，但今天的“中国智造”终将会打破一切束缚，在全世界的注目下大方光彩。