表情包随社交平台的兴起、互联网的发展而逐渐演化成一种流行文化，在年轻人中形成一股潮流，成为一种新的社交语言，新的商业模式。

人们最先开始接触的表情符号是Emoji，2011年，苹果公司在其发布的ios 5输入法中加入这一表情符号，安卓系统也将其收入，之后，人们在发短信和社交网络中开始广泛使用Emoji表情。

后来，随着QQ、贴吧、微博、微信等社交平台的兴起，人们的线上社交变得更为活跃，斗图就成为常态，表情包的需求量逐渐变大。目前，微信平台为用户提供了80多种表情包，用户自己还可以添加300+张表情包图片，聊天时还可以发送相册里存储的表情包，用户想要斗图的欲望被充分满足。

同时，越来越多的表情IP创作者涌现出来，在微信平台收录的表情包中，大部分由个人创作，像Donkey Mo＇s Daily、Aoda Cat v系列表情包都有很大的下载量。而以形象IP切入的泛娱乐消费公司十二栋文化，旗下运营的“长草颜团子”、制冷少女等50个原创动漫形象，传播量超过250亿。

内容创作者和社交平台在同步发展，表情包也在不断更新迭代中逐步扩大自己的影响力。

表情包是潮流的见证

2017年7月18日，教育部、国家语委员在北京发布《中国语言生活状况（2017）》，表情包入选2016年度中国媒体十大新词。

2016年，最火的表情包有蓝瘦香菇、洪荒少女傅园慧、还珠中学、王健林先定个小目标、葛优我爱我家系列表情、宋民国表情包等，几乎当年的社交圈热议话题都成为表情包最原始的素材。

之后，表情包成为流行文化的见证。热门综艺节目，《中国有嘻哈》输出的你有Freestyle么 ，我觉得不行，我觉得OK等制作人表情包，今年大热的电视剧《延禧攻略》输出的高贵妃、魏璎珞、尔晴等剧中演员系列表情包，商业人物马云、马化腾、刘强东等出席活动发表言论的表情包，每年热门的人物、影视剧、社会现象，都可以用表情包来总结表述。

而且，很多社交名人都自发的加入传播表情包的行列。邓超、岳云鹏等影视明星在微博上频频使用表情包来和粉丝互动，这些明星善于用搞怪、自嘲、调侃的表情包来让自己更加接地气，拉近和粉丝的距离。这种交流方式也让明星本人吸粉不少。

当然，并不是很多名人都热衷加入表情包的创作素材库中。《人物》杂志在采访姚明时关于这个话题就有过讨论：

记者：网上有很多姚明表情包，你怎么看待？

姚明：你有什么根据说它是我的表情包啊？你有什么根据，说这就是我。

记者：我没有根据，但所有人都会这样认为啊。

姚明：那为什么我从来没收到过版权费？

记者：你会视为一种冒犯么？

姚明：这都不是我，我有什么冒犯的？

热闹属于使用名人表情包的人，对名人而言，这种热闹却与自己没有多大关系。

表情包本身是为满足人们的社交需求而生，它注定会随人们社交热点的转移而迭代。

表情包是新型社交语言

现在，很多年轻人都陷入一种不用表情包不会聊天的尴尬状态。他们可以如鱼得水地使用表情包来交流，但在使用文字时却变得极为谨慎。因为文字相比表情包这种图像语言，更加严谨，也相对生硬，对于不善社交的年轻人，使用文字有可能说得越多，出错率也越大，而表情包则避免了很多尴尬的发生。

当然，表情包也需要恰当地使用。在工作群，或者和工作伙伴聊天时，应该根据对方的身份、地位、职业来交流，假若对方是个很严谨、认真的人，经常发一些杨超越护体、假笑男孩的表情包，反而会让对方觉得轻浮，不够专业。

表情包也是有类别划分的。谢谢老板、点赞之类的表情包就比较适合工作场合，它可以减去一些谄媚之意，同时也比较活泼。以山川湖海、朝霞夕阳为背景，配上早上好、多穿衣服、照顾好自己等文字的表情包就比较适合发送给父母长辈，虽然年轻人不喜欢，但这类喜庆、传统的表情包才是属于父母一辈的社交语言，是他们可以接受的聊天方式，太过闹腾和流行的表情包他们往往不能接受。《奇葩说》辩手傅首尔有次在节目上分享说，她错把一张年轻人常用的表情包发到了家族群里，导致她的母亲很生气，她的亲戚觉得她工作压力太大给她传授治疗方法。因为一张不恰当的表情包，就有可能引起一次小规模的“家庭战争”。当然，如果对方和你是一样性格的人，大家交流就可以随意很多，使用表情包也不必顾忌太多。

尽管表情包作为一种新型社交语言，更符合年轻人的表达方式和交流习惯，它能精准地表达一些文字不能描述的意思，在传情达意上有更多的优势。但值得警惕的是，表情包虽好，但不要在娱乐中突破道德的边界。刘强东被曝出负面新闻后，一些人开始调侃他的妻子章泽天，流传一些侵犯名誉的表情图片。大众为了满足自己的恶趣味而去肆意消费名人私事是不可取的，也是不道德的。并不利于营造和谐健康的社会风气，不利于大众文化的发展。

语言有低俗和高雅之分，表情包也不例外。每一个创作者和使用者都应该自我约束和规范，自觉传播有价值的东西。

表情包的商业价值

对大众而言，表情包是一种表达方式，对企业而言，表情包却是新的商机。

在表情包这条产业链上，包括了创作者、分发平台等。它既可以通过C端用户获取收益，同样可以通过授权知名品牌来实现广告效益，以及IP延伸，开发游戏、电影等资源。

创作者可以通过微信的表情开放平台上架表情，接受用户的赞赏，影视剧也可以制作表情包来延伸IP。电视剧《秦时丽人明月心》、综艺节目《放开我北鼻》等都延伸制作了相关表情包，这样做既有利剧作的进一步宣传，同时有利于延长影视剧的生命周期。

表情包产业的发展需要更多专业平台来系统性地开发表情包的商业价值。十二栋文化是中国互联网原创动漫产业中首家系统性布局ACG全产业链条的IP孵化公司。他们就已经打通了原创动漫品牌创作、自主IP形象开发和授权、产品设计与周边衍生及运营推广等多项业务。成功地制作出了多款流行表情包。

一些平台也在增加表情包内容。搜狗输入法上线了皮肤表情开放平台，创作者根据平台流程来上传作品，平台审核通过后创作者就可以接受用户打赏。这些平台有流量优势，可以帮助作品增强曝光，刚刚起步的创作者可以依靠这些平台发展。

需要注意的是，原创表情包产业的发展，后续紧跟着可能是侵权、盗版之类的问题出现，这一产业想要发展得长久，就要在发展之初建立良好的运行机制，各方合力来打造一个健康的发展环境。

随着表情包的商业价值逐渐扩大，围绕表情包延伸出来的产业也会逐渐丰富。内容创作也会更加成熟。

但这些，都需要社交平台的推广和曝光。表情包只有在社交过程中才能有持续的生命力，才能在迭代中有所创新，有所发展。