伴随着消费升级的大势，人们的消费理念逐渐从“物质需求”转向“精神需求”，越来越多的人开始追求高品质的生活。各行各业在打造自身品牌的同时，已经不仅仅只聚焦于实用，而是尽可能地追求个性，追求品牌传递的人文情怀，在精神上引发消费者的共鸣，这也是现如今国内许多高品质品牌的共通点。

精准定位，更好地为目标人群服务

正所谓到什么山头唱什么歌，任何行业的消费水平都具有层次性，所以大部分品牌会对自己所面向的消费群体有一个清晰的定位，以此来展开更好的服务。高品质生活品牌更是如此。

例如比较独特的服装品牌江南布衣，它的品牌设计就是定位于崇尚“自然、健康、完美”这种生活方式的都市知识女性，年龄在20－35岁之间。并以这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格偏沉稳、雅致，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

深谙目标群体的心理、生活方式，从而设计出与他们相匹配的产品。待有了一定范围内的受众，再用品牌自身的设计去引领她们，扩大自己的影响力，这是品牌深受目标群体喜爱的原因。

由高端鲜花品牌Roseonly集团推出的精品咖啡连锁品牌GREYBOX COFFEE，在成立之初就抱着要成为中国第一的精品咖啡的决心，要把精品咖啡文化从胡同小巷带到人流密集的核心商业区。所以GREYBOX COFFEE会把店开在各城市市中心最高端的购物中心和写字楼，目的是精准定位咖啡发烧友、商业精英、艺术家、海归、明星等高净值人群。GREYBOX COFFEE 认为，这些追求生活品质的人愿意为更好喝的咖啡买单。

2014年诞生之初，原创家居品牌造作瞄准的就是关注家装颜值的年轻中产，按照造作创始人、CEO舒为的说法，这是一群“摩登青年”——年龄集中在25岁到35岁，对新事物比较open、偏西化。

总的来讲，高品质品牌的目标人群大部分是中产阶级，这部分人拥有一定的消费水平，对生活有追求，但是离“奢侈”还有些距离。这个时候，价格低于奢侈品但是又不乏个性的高品质品牌就成了他们的首选。

品质+个性，打造极致的生活美学

从古至今，我们对自己的居住环境都非常在意，苏东坡甚至在他的诗里直言“宁可食无肉，不可居无竹”。看得出来，苏东坡是个对自家装修风格很有想法的人。而要论对家居的关注，比起苏东坡，现代的人们有过之而无不及。毕竟，作为一个可以全身心放松的私人空间，家的装修陈设直接影响人每天的心情。

近些年的《中国家居家装消费调查报告》显示，有近六成的消费者将环保、实用、个人爱好等因素纳入家居装修的首要考虑点，价格反而不是首要考虑因素。其中，选择北欧风和极简风的人群最多。

说起这两种风格，很多人最先想起的是宜家和MUJI。但其实，中国本土同样有很多充满设计感的高品质家居品牌。

例如规模较大的曲美和美克美家，它们不再是传统的家居大卖场，而更像是贩卖精致生活的店铺。无论是床品、香薰、摆件、花瓶，还是大件家具，强调的都是设计感，代表的是一种更具品质和个性的生活方式，经常让人逛完有一种想买房甚至想结婚的冲动。

一些比较小众的原创家居品牌，更是有着自己独特的品牌理念和文化品味，将家居当作艺术品来打造，极力展现空间之美。像被知乎网友列为“高品质好审美家具”推荐名单之一的失物招领，它秉持的理念就是从旧家具中找寻灵感，并以此来记录曾经的美好。所以“别样的历史感”和“岁月的沉淀”是该品牌的印象标识。

以简约朴素著称的家居品牌梵几，就坚信木头是有生命的，所以它主打以黑胡桃和白蜡木为主的实木家具。它的创始人高古奇说：“不希望梵几家具成为一种时尚，只希望一件家具能够被使用十几年甚至几十年。”

对于高品质品牌而言，产品所代表的意义和产品本身同样重要，它们贩卖的不只是一件产品，更是一份情怀。

情怀至上，诗和远方永不缺席

网易云音乐里的评论里曾经有这样一段让人印象深刻的话：“你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁的时候，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议室吵架的时候，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。”

一番话将那些挤地铁、看报表的上班族撩拨得蠢蠢欲动。“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，大概每个被写字楼困住的职场人内心都住着这样一种美好的想法。要论高品质生活，“能够为情怀和精神买单”这一点是必不可缺的。

根据国家旅游局数据中心发布的《全球自由行报告2018》显示，2018年上半年，中国公民出境旅游人数达7131万人次，比2017年同比增长15.0%。越来越多的人走向向往已久的远方。在这种浪潮下，大批诸如马蜂窝、携程网、中青旅等主打品质、自由行的旅游服务平台发展迅猛。

在这些平台上，消费者们可以一站式地将出行的机票、酒店、门票全都订好，无论是看了《灌篮高手》想去取景地镰仓高校前站打卡，还是因为电影《冈仁波齐》想去西藏朝圣，它都可以帮你把情怀变成现实。

除了去远方旅行，泡书店也是人们寄托情怀的方式之一。20世纪90年代，国内外先后出现了借助网络平台进行图书销售的网络书店。自那以后，不断有实体书店歇业倒闭。为了生存下去，书店纷纷加以文化创意，进行转型。

新型的实体书店，更像是一个个集特色书籍、文化创意产品、餐点饮品销售及文化活动于一体的大型文创中心。很多人将它们视为家和公司之外的第三空间，一待就是一整天。

例如北京的单向空间，不仅仅卖书、卖文创产品，还提供以阅读、思考、人文智力为轴心的精神内核，持续不断地举办免费的文化学术沙龙，已经成为北京的一个文化地标。连锁品牌方所书店，已成为涵盖图书、服饰、美学、咖啡、商品与展览空间的一体式文化空间，成都方所还被评为“2015年世界最美15座书店之一”。

不仅仅是旅游平台和书店，如今越来越多其他领域的品牌也纷纷加入“贩卖情怀”的大军，以期满足人们的精神需求。当情怀有处安放，生活的品质也就显现出来了。

结语

物质文明高度发展的今天，何为高品质生活，每个人有不同的答案。于品牌而言，高品质需要的不仅仅是品质过硬，更离不开对物质的升华，对人类精神的关照。