2024年，美发/护发行业品牌呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，消费者需求也发生了显著变化。从市场角度来看，美发/护发行业增长势头强劲。据相关报告显示，2024年1-10月洗发护发市场规模同比增长8.6%，预计到2026年洗发护发市场规模将突破700亿元。中国美容美发行业市场增长率超过6%，其市场规模已超过数千亿元人民币，且年复合增长率呈现上升趋势。线上渠道成为销售的重要增长点，抖音等电商平台上洗发护发品类流量趋于高位稳定，品牌竞争激烈，但也为新品牌提供了发展机遇。

从市场角度看，美发/护发行业已经成为一个庞大的市场。随着消费者对个人形象的重视程度不断提升，美发/护发产品的需求也在持续增长。值得注意的是，美发/护发行业的消费者群体具有鲜明的特征。高收入、高学历且对美有较高要求的消费者是主力军，他们具有强烈的消费欲望和消费能力。

在消费者需求方面，修护、柔顺、去屑、防脱等功能性洗护产品依然受到广泛关注。随着现代人生活和工作压力的增大，头皮健康问题日益凸显，消费者对头皮护理的关注度不断提高。消费者对美发/护发的需求日益多元化和精细化。健康与安全是首要考量因素，随着环保意识的增强，消费者更倾向于选择天然、有机、无添加等成分的产品，如无害化染发产品、无硅油洗发水等，对头皮和头发健康的关注度空前高涨。

此外，控油蓬松也成为了近年来美发/护发行业的一个新兴趋势。随着脱发问题的普遍化，以及消费者对日常洗护性价比的追求，通过日常洗护打造“蓬松高颅顶”成为许多消费者的选择。诗裴丝等品牌凭借对这一细分需求的精准捕捉，成功推出了海盐洗头膏和免洗蓬松喷雾等明星单品，实现了快速增长。这种从细分市场需求入手，打造爆品效应的策略，为其他品牌提供了有益的借鉴。

情绪价值受到重视，消费者将美发护发视为调节情绪、享受生活的方式，因此对美发护发过程中的体验感要求更高，包括舒适的环境、热情的服务等，都成为影响消费决策的因素。同时，受社交媒体和偶像文化的影响，时尚烫染的关注度不断攀升，消费者对发型的审美和追求更加多元化，小众发型风格如Y2K千禧辣妹风、二次元动漫发型等在年轻群体中走红。

面对市场的变化和消费者需求的升级，美发/护发品牌需不断创新和提升服务质量。一方面，要加大在产品研发上的投入，推出更符合消费者健康、个性化需求的产品；另一方面，要善于利用社交媒体进行营销，提升品牌知名度和口碑，通过线上线下的融合，为消费者提供更便捷、优质的服务体验。

（文/蜚语）

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