与各行各业一样，这几乎是最具挑战性的时刻。

在几乎是最具挑战性的时刻前行，关于2024数字营销的市场，比如规模达到6175亿元，依然显著。如果可以比作河流的扩张，或者某种自然现象的增长，短视频和新一代社交媒体等或可以作为潮水或者流动的元素。关于客户体验的个性化、营销技术的转变，比如CRM和AI的应用，这些技术元素可以用机械或建筑的隐喻，比如桥梁、齿轮，或者编织的网，来表现连接和精准。关于2024的内容营销，尤其是短视频和情绪营销，就像种子生长、藤蔓蔓延，更需要传播的本质的力量和情感的共鸣。关于2024的出海营销，或可以用航海或探险的意象，比如帆船、潮汐，或者星辰大海，来表达在困境中扩张和探索。物理挑战还包括数据隐私、市场竞争加剧、用户碎片化等，这些就像迷雾、荆棘、迷宫，因此大家更需要需要智慧和勇气。

所以2024数字营销行业从业者们在潮汐、星轨与迷雾中的航行更值得赞叹。似潮汐涌动的媒介之海，短视频如一场席卷全球的潮水，冲破了传统营销的礁石。2024年，短视频用户规模与使用时长持续增长，头部平台以“电商属性”为锚点，将直播带货与内容叙事编织成一张流动的网，覆盖了从城市到乡村的每个角落。而社交媒体的浪潮中，AI社交与虚拟人悄然浮出水面，像暗流中闪烁的磷光，既吸引着年轻用户的目光，也模糊了真实与虚拟的边界。长视频与一切相关智能设备则像深海中的暗涌，用户习惯已完全转向点播，从仆到主，倒逼所有内容必须以“沉浸感”为舟，载着品牌真正内在的光辉驶向中青年的心智。

星轨交织成技术罗盘，AI是这一年最耀眼的北极星。生成式营销（AIGC）如一场无声的革命，在创意、媒介与数据分析的轨道上划出璀璨的星痕。数据显示，2024年中国AIGC核心市场规模达471.7亿元，预计2028年将膨胀至2767.4亿元——这不仅是算法的胜利，更是想象力与效率的共生。而全域营销的星轨，则是由目前依旧的巨头们编织的星座图谱。它们以数据中台为枢纽，正继续打通用户ID的碎片，让品牌得以在“5R人群资产模型”的坐标系中，试图精准定位每一粒星光。

人在何时都有自发性或主观能动性，内容营销的根系亦始终深扎于情绪与故事的土壤，比如小红书以“种草有数”为藤，将数据联盟的触须伸向京东、美团等平台，似正让每一篇笔记都成为通向交易的暗河。在短剧野蛮生长的藤蔓，以“时长短、情节密”的基因，缠绕住消费者的注意力的形势下，美妆品牌借定制短剧攀援而上，在女性用户的凝视中收割流量红利；情绪营销更似林间的萤火，Z世代在“三低生活”（低消费、低社交、低欲望）的迷雾中，被共鸣的光点吸引，为“犒赏文化”与自我表达付费，不可以吗，有志者事竟成。在藤蔓蔓延的内容森林中，总有智慧的前行者。

充满了迷雾与暗礁，这永远是航行者的困境；也因为在任何时候，市场的迷雾从未消散。用户触达的碎片化如海上浮冰，品牌在“全域整合”的航道上艰难破冰，而数据隐私的法规则像突如其来的风暴，迫使舵手们在合规与效率间权衡。年轻消费者的消费力持续低迷，如同退潮后裸露的礁石，广告主在“曝光与转化”的裂隙中搁浅，这是常态。在某种时候，某种情况下，唯有考虑远航，追寻出海的桅杆，比如很多企业瞄到了东南亚市场是这一年最诱人的新大陆，品牌以短剧、游戏为帆，借TikTok与本地化策略的风力，在语言与文化的洋流中穿行。数据显示，中国游戏海外收入虽下滑，但投放热情未减，电商跨境市场则如涨潮般涌动。虽然元宇宙的航海图仍在绘制，但仍可以虚拟体验为罗盘，在沉浸式空间中锚定未来的坐标。

如果说2024年的关键词有短视频、AI、全域营销、内容森林、出海等，2025年可能这些趋势或继续发展，同时面临更多挑战，比如法规更严格、技术更成熟、用户需求变化等，有关企业尤其是头部企业需要承担更大的行业使命和责任。在越来越的人工智能时代，更需在算法狂潮中重建秩序与温度。因为头部企业往往是手握“算法权杖”的铸剑者，其历史责任首在为技术套上人文缰绳。当AIGC（生成式人工智能）渗透至90%的营销场景，当元宇宙广告以神经脉冲直接叩击消费者潜意识，企业必须建立“AI伦理防火墙”：在精准投放与数据窥视之间划出红线，在情感计算与人性操控之间修筑护城河。比如美国，Meta的脑机接口广告试验已引发“意识主权”争议，这警示着头部平台需以“技术谦卑”重塑行业道德坐标系，让算法服务于人性而非异化人性。

在虚假广告、深度伪造、信息茧房肆虐的战场，主流企业是数字文明的“第一道防线”。内容方面，需共同助力建立“反异化内容机制”，对抗短剧营销中的消费主义陷阱、种草社区中的容貌焦虑产业链；认知方面，亦有责任用算法推荐对抗“信息极地化”，避免算法将市场推入认知冰川纪。当“绿色营销”成为全球共识，主流企业仍需以碳足迹透明化重构商业逻辑，让每一次点击都携带生态善意；在出海浪潮中，主流企业承担着文化解码器的使命，真正的全球化不是流量影响优势，而是让每个文明的密码都能在算法宇宙中平等共振。有网友说的好：流量可以私有，但注意力是公共资源；据可以挖掘，但人性是不可逾越的边界；市场可以征服，但文明需要共生的语法。

从2024年到2025，到未来，任何现象级的事物都是从小到大，都有其过程，深度探索的本质永远包括所有创新的动力源。忆往昔，深演智能（北京）推出营销决策大模型，与华为云联合研发“品效通”系统，实现广告投放策略AI实时生成，似属于AI原生营销；驿氪科技（上海）为瑞幸咖啡构建门店导购数字孪生系统，似属于私域商业革新；无忧传媒（杭州）创直播切片联邦学习技术，为农夫山泉搭建矩阵账号，开发虚拟主播克隆系统，为众多品牌复制真人主播数字分身，似属于新流量生态重构；数说故事（广州）推出反算法茧房引擎，帮助B站突破Z世代用户增长瓶颈，似属于技术伦理践行，这些都应是特别值得赞美的。

与各行各业乃至更广泛的意义一样，这几乎是最须改变性的时刻。

每一次黎明璀璨，总有人星夜来迎，希望有你。

（文/左侧）

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