蜜雪冰城
通过“雪王”IP形象、洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”以及跨界联名（如与吉利汽车、中国邮政合作），成功打造了年轻化、趣味化的品牌形象，蜜雪冰城将低价策略与情感营销结合，用“雪王”IP拉近与消费者的距离，堪称茶饮界的“营销魔法师”。
泡泡玛特
泡泡玛特拥有的每个IP都有独特的故事和设计，能够引发消费者的情感共鸣，并通过盲盒这一独特形式，成功抓住了消费者的好奇心和收藏欲望，盲盒的随机性和隐藏款设计，激发了消费者的重复购买行为，部分隐藏款盲盒在二手市场的价格涨幅高达近40倍，同时与迪士尼、漫威等知名IP联名，推出限量款盲盒，成为潮玩行业的领军企业。
沪上阿姨
通过全媒体推广和地域化营销，成功打入下沉市场，单店零售额与蜜雪冰城接近，沪上阿姨以地域文化和精准营销为核心，用接地气的策略赢得市场，堪称“茶饮界的地域营销专家”。
古茗
通过高性价比产品和精准市场定位，在茶饮市场中脱颖而出，单店经营利润和利润率表现优异，古茗以产品创新和高效运营为核心，用数据驱动的营销策略赢得市场，堪称“茶饮界的低调实力派”。
茶百道
通过高客单价和稳定的单店零售额，在中端茶饮市场中占据重要地位，茶百道以品质和体验为核心，用稳健的营销策略赢得消费者信赖，堪称“茶饮界的品质守护者”。
始祖鸟
在吉林松花湖打造全球首家滑雪场限时体验空间，通过旧物重构和可持续理念，传递高山精神与环保意识，始祖鸟将品牌理念与冰雪运动结合，用高端体验和环保主张打动消费者，堪称“冰雪营销的品质担当”。
东鹏饮料
通过“工具媒介化”策略，将高德、滴滴等工具类产品转化为营销媒介，精准触达开车人群，此外其电解质饮料品牌“补水啦”与跑步健身类APP合作，推出语音陪跑功能，累计触及几千万运动爱好者，东鹏饮料以“工具媒介化”和数字化创新为核心，成为饮料行业的营销先锋，展现了品牌的高效传播力和市场洞察力。
这些品牌在营销创新方面各具特色，有的通过IP打造情感连接，有的借助场景化营销创造沉浸式体验，还有的通过赛事和活动激发内部创新，无论具体在何领域，它们都展现了“营销鬼才”的独特魅力，值得学习和借鉴！
（文/峡谷，2025年3月）
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